Si tienes una tienda online o cualquier otro tipo de sitio web en Internet probablemente te hayas encontrado con el término «SEO» unas cuantas veces. En este artículo repasaremos qué es el SEO, los fundamentos de su funcionamiento y los beneficios que puede tener para tu sitio web.
¿Qué significa «SEO»?
«SEO» es la abreviatura de «Search Engine Optimization», que se traduce como «optimización para motores de búsqueda». Es un proceso en el que se optimiza un sitio web para un motor de búsqueda (Google, Yahoo! o Bing u otros).
El objetivo de la optimización de un sitio web para los motores de búsqueda es lograr una mejor clasificación en las páginas de resultados de los buscadores, o «SERPs». Cuanto más alta sea la clasificación de una página web, más probable será que los usuarios hagan clic en ella.
En la actualidad, puedes contratar empresas especializadas que ofrecen servicios de SEO para aumentar la visibilidad de una página web en los resultados de los motores de búsqueda.
¿Cómo se optimiza un sitio web para los motores de búsqueda?
La optimización para motores de búsqueda es una forma de hacer que un sitio web sea más comprensible y atractivo para un motor de búsqueda en cuestión. Por ejemplo, si buscas «regalo para informáticos», Google te mostrará los resultados más relevantes en la parte superior. Al conocer los algoritmos del motor de búsqueda, es posible influir en su clasificación a través de una serie de acciones. Estas acciones se llevan a cabo tanto internamente en el sitio como externamente.
El SEO On-page y el SEO Off-page
Los ajustes que se realizan en el sitio web en cuestión se denominan SEO On-page. El SEO On-page es donde normalmente nos centramos más, ya que la mayoría de los cambios se producen aquí. La optimización del SEO en la página implica, entre otras cosas:
- Incluir palabras clave relevantes y colarlas de forma natural en las páginas existentes de la web.
- Cambiar o añadir meta descripciones y títulos de páginas.
- Revisar los enlaces permanentes y la estructura del menú.
- Añadir y/o corregir enlaces internos o externos y textos de anclaje.
- Redirigir las páginas 404.
- Añadir imágenes y textos alternativos.
- Optimizar las páginas mediante una estructura de encabezados.
- Incluir textos de calidad y convenientes para el SEO.
- Garantizar que el sitio web funcione correctamente y se cargue rápidamente.
- Hacer que el sitio web sea amigable para los móviles (responsive).
- Revisar el código fuente HTML.
El SEO Off-page es una parte más pequeña pero igualmente importante de una estrategia SEO. Consiste en las acciones que se realizan fuera del sitio web. Principalmente, la optimización Off-page está relacionada con los backlinks, es decir, con los enlaces que se hacen desde otros sitios web de buena reputación hacia su sitio web. Si tienes una tienda de muebles y consigues un backlink de IKEA, tu credibilidad a los ojos del buscador aumentará y es probable que subas algunas posiciones.
¿Cuánto tiempo se tarda en optimizar los motores de búsqueda?
Los resultados de los motores de búsqueda son orgánicos, lo que significa que la «SERP» está viva y que las clasificaciones pueden cambiar de un día para otro. El SEO es una estrategia que necesita de un trabajo continuo. Contar con una buena agencia de marketing es fundamental para conseguir resultados en menores espacios de tiempo.
