Los resultados de búsqueda locales son aquellos que se muestran cuando un usuario realiza una consulta relacionada con una ubicación específica, como “consultoría seo en Vigo” o “peluquería cerca de mí”.
Los resultados de búsqueda locales se componen de tres elementos principales:
- El paquete local: es la sección que muestra tres fichas de negocios locales relacionados con la consulta del usuario, junto con un mapa. Estas fichas provienen de Google My Business, una plataforma gratuita que permite a los propietarios de negocios crear y gestionar su perfil en línea.
- Los resultados orgánicos: son los que se muestran debajo del paquete local, y se basan en la relevancia, autoridad y popularidad del sitio web para la consulta del usuario.
- Los anuncios locales: son los que se muestran en la parte superior o inferior de la página, y se basan en el sistema de pago por clic (PPC) de Google Ads.
Para aparecer en los resultados de búsqueda locales, un sitio web debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Tener una dirección física en la zona geográfica que se quiere abarcar.
- Tener una página web optimizada para las palabras clave locales que se quieren posicionar.
- Tener una ficha de Google My Business completa y totalmente actualizada.
- Tener reseñas positivas de los clientes en Google y otros sitios web relevantes.
- Tener enlaces entrantes (backlinks) de calidad desde otros sitios web locales o relacionados con el sector.
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El SEO local y las pequeñas empresas
El SEO local es importante para las pequeñas empresas y autónomos porque les ayuda a conseguir los siguientes beneficios:
- Aumentar la visibilidad en línea: al aparecer en los resultados de búsqueda locales, las pequeñas empresas y autónomos pueden captar la atención de los usuarios que buscan sus productos o servicios en su zona geográfica, y generar más tráfico hacia su sitio web o su establecimiento físico.
- Atraer a clientes potenciales: al aparecer en los resultados de búsqueda locales, las pequeñas empresas y autónomos pueden mostrar su propuesta de valor, sus datos de contacto, sus reseñas y sus ofertas a los usuarios que están interesados en lo que ofrecen, y motivarlos a realizar una acción, como llamar, visitar o comprar.
- Diferenciarse de la competencia: al aparecer en los resultados de búsqueda locales, las pequeñas empresas y autónomos pueden destacar frente a sus competidores más grandes o más lejanos, y demostrar su cercanía, su profesionalidad y su calidad a los usuarios que prefieren contratar o comprar a nivel local.
- Mejorar la reputación online: al aparecer en los resultados de búsqueda locales, las pequeñas empresas y autónomos pueden generar confianza y credibilidad entre los usuarios, al mostrar sus reseñas positivas, sus certificaciones y sus premios, y fomentar la recomendación boca a boca.
- Aumentar el retorno de la inversión (ROI): al aparecer en los resultados de búsqueda locales, las pequeñas empresas y autónomos pueden optimizar su presupuesto de marketing digital, al enfocarse en un público objetivo más específico, más relevante y más propenso a convertir.
Si necesitas ayuda para implementar el SEO local para tu negocio, puedes contar con SEO Valladolid: seovalladolid.es/consultoria-seo/. Se trata de una consultoría seo especializada en SEO local para pequeñas empresas y autónomos que puede ayudarte a optimizar tu ficha de Google My Business, tu página web, tus reseñas y tus enlaces entrantes, para que consigas más visibilidad, más clientes y más ingresos.