El linkbuilding es una de las estrategias más importantes para el posicionamiento web, ya que consiste en conseguir enlaces de calidad que apunten a nuestro sitio desde otras páginas relevantes y autorizadas. De esta forma, aumentamos la confianza y la visibilidad de nuestro proyecto en los motores de búsqueda, especialmente en Google, que valora mucho los backlinks como indicadores de la relevancia y el valor de un contenido.
Pero no todos los enlaces son iguales ni tienen el mismo impacto en el SEO. Hay que tener en cuenta varios factores, como el tipo de enlace, el texto ancla, la temática y la reputación de la página que nos enlaza, la naturalidad y la diversidad de los enlaces, etc. Tal y como recomiendan los expertos de SEOValladolid, es importante seguir unas buenas prácticas y evitar las técnicas penalizadas por Google, como el spam o la compra de enlaces.
Guest blogging
El guest blogging o guest posting consiste en escribir un artículo como invitado en otro blog o página web relacionada con nuestra temática, incluyendo uno o varios enlaces hacia nuestro sitio. De esta forma, conseguimos un backlink de calidad, aumentamos nuestra autoridad y reputación, y nos damos a conocer a una nueva audiencia.
Para hacer guest blogging, lo primero que hay que hacer es buscar blogs o páginas web que acepten colaboraciones externas y que tengan una buena autoridad de dominio (DA) y una buena autoridad de página (PA). Podemos usar herramientas como MozBar o Ahrefs para medir estos parámetros. También es importante que el sitio tenga un buen tráfico orgánico, una buena frecuencia de publicación y una buena interacción con sus lectores.
Una vez que hayamos seleccionado los sitios que nos interesan, tenemos que contactar con ellos y proponerles un tema para escribir un artículo como invitado. Es importante que el tema sea original, relevante, útil y acorde con la línea editorial del sitio. También hay que seguir las normas y los requisitos que nos indiquen, como el número de palabras, el formato, el tono, etc.
A la hora de escribir el artículo, hay que cuidar la calidad del contenido, el estilo, la ortografía y la gramática. También hay que incluir uno o varios enlaces hacia nuestro sitio, preferiblemente con un texto ancla natural y descriptivo. No hay que abusar de los enlaces ni ponerlos solo por ponerlos. Hay que aportar valor al lector y al sitio que nos acoge.
Si estás dando tus primeros pasos en guest blogging y no sabes por dónde empezar, te recomendamos contactar con una agencia de marketing digital especializada que ofrezca servicios de consultoría SEO (seovalladolid.es/consultoria-seo/).
Linkbaiting
El linkbaiting es una estrategia que persigue conseguir enlaces entrantes de manera natural. Es decir, que no los creamos nosotros de forma artificial. ¿Y cómo es esto posible? El planteamiento es sencillo. Consiste crear un contenido de tal valor que otros usuarios enlacen al mismo simplemente por entender que es de calidad.
Para hacer linkbaiting, hay que crear contenidos originales, únicos, interesantes y atractivos para nuestro público objetivo. Algunos ejemplos son:
- Guías o tutoriales completos sobre algún tema
- Infografías o vídeos con información relevante y visual
- Estudios o investigaciones propias con datos novedosos
- Recursos gratuitos o descargables útiles para nuestro nicho
- Contenidos virales o polémicos que generen debate o curiosidad
El linkbaiting es una técnica muy efectiva para mejorar el SEO, ya que nos permite conseguir backlinks naturales y de calidad sin tener que pedirlos ni pagar por ellos. Además, nos ayuda a generar tráfico, engagement y reconocimiento de marca.
Social linkbuilding
El social linkbuilding consiste en aprovechar las redes sociales para difundir nuestros contenidos y conseguir más visibilidad y enlaces. Aunque los enlaces desde las redes sociales no tienen el mismo peso que los enlaces desde otras páginas web, sí que pueden ayudarnos a mejorar nuestro SEO de forma indirecta.
¿Cómo? Pues de varias formas:
- Las redes sociales nos permiten llegar a más personas y aumentar el tráfico hacia nuestro sitio web.
- Las redes sociales nos ayudan a crear una comunidad y fomentar la interacción con nuestros seguidores, lo que mejora la confianza y la fidelidad.
- Las redes sociales nos facilitan el contacto con otros profesionales o influencers de nuestro sector, lo que puede derivar en colaboraciones o menciones.
- Las redes sociales nos dan la oportunidad de viralizar nuestros contenidos y conseguir que otros usuarios los compartan o los enlacen desde sus propios sitios web.
Para hacer social linkbuilding, hay que tener una presencia activa y constante en las redes sociales más adecuadas para nuestro público objetivo. Hay que compartir nuestros contenidos de forma atractiva y adaptada a cada red social, usando imágenes, vídeos, hashtags, etc. También hay que interactuar con nuestros seguidores, responder a sus comentarios, preguntas o sugerencias, y participar en grupos o comunidades relacionadas con nuestra temática.
Atención a los enlaces
Otra técnica de las estrategias de linkbuilding que podemos usar es prestar atención a los enlaces que ya tenemos o que podríamos tener. Esto implica dos acciones principales: monitorizar los backlinks que recibimos y recuperar los backlinks perdidos o rotos.
Para monitorizar los backlinks que recibimos, podemos usar herramientas como Google Search Console, Ahrefs o Moz. Estas herramientas nos permiten ver qué páginas nos enlazan, con qué texto ancla, con qué tipo de enlace, etc. Así podemos analizar la calidad y la cantidad de nuestros backlinks, y detectar posibles problemas o mejoras.
Para recuperar los backlinks perdidos o rotos, tenemos que identificar los enlaces que han dejado de funcionar por algún motivo, como un cambio de URL, un error 404, una modificación del contenido, etc. Una vez que los hayamos localizado, podemos contactar con el propietario del sitio que nos enlazaba y pedirle que restaure el enlace o que lo actualice con la nueva URL. De esta forma, evitamos perder autoridad y tráfico por culpa de un enlace roto.
Enlazar en profundidad
Enlazar en profundidad es una técnica de linkbuilding interna que consiste en crear enlaces entre las distintas páginas o secciones de nuestro propio sitio web. De esta forma, mejoramos la navegación y la experiencia de usuario, distribuimos el link juice o la autoridad entre nuestras páginas, y facilitamos el rastreo e indexación de nuestro contenido por parte de Google.
Para enlazar en profundidad, hay que seguir unas pautas similares a las del linkbuilding externo. Es decir:
- Hay que usar textos ancla naturales y descriptivos
- Hay que enlazar páginas relacionadas entre sí por la temática o la intención de búsqueda
- Hay que evitar el exceso o la falta de enlaces internos
- Hay que revisar periódicamente los enlaces internos para evitar errores o duplicidades
Claves de linkbuilding
Para terminar este artículo, te vamos a dar unas claves generales para hacer linkbuilding de forma efectiva y segura:
- Prioriza la calidad a la cantidad: no se trata de conseguir muchos enlaces, sino de conseguir buenos enlaces. Busca sitios relevantes, autorizados y afines a tu temática.
- Elige bien los medios: no todos los sitios son adecuados para hacer linkbuilding. Evita los sitios spam, los directorios masivos, las granjas de enlaces o los sitios penalizados por Google.
- Cuida el formato del enlace y la naturalidad de los anchors: usa preferentemente enlaces dofollow (que transmiten autoridad) y varía el texto ancla para evitar sobreoptimización.
- Trabaja tus infografías: las infografías son un tipo de contenido muy efectivo para hacer linkbaiting, ya que son visuales, informativas y fáciles de compartir. Crea infografías originales y de calidad sobre temas relevantes para tu público objetivo.
- Piensa en el branding: el linkbuilding no solo sirve para mejorar el SEO, sino también para mejorar la imagen y el reconocimiento de tu marca. Por eso, es importante que cuides tu reputación online y que ofrezcas valor a tu audiencia.
Esperamos que este artículo te haya servido para conocer algunas estrategias de linkbuilding efectivas para mejorar tu SEO.