Si ha estado explorando formas de promocionarse a sí mismo o a su empresa para obtener visibilidad en Internet, es probable que se haya topado alguna vez con los términos SEO y SEM o con servicios digitales relacionados, pero ¿qué son SEO y SEM?
SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Incluye todo el trabajo que se realiza para garantizar que un sitio web sea encontrado por motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo. El SEO incluye trabajar con palabras clave y contenidos relevantes que sean encontrados por los motores de búsqueda y dirijan el tráfico de forma orgánica a un sitio web.
SEM son las siglas de Search Engine Marketing (marketing en buscadores). Este término incluye el SEO, pero también el marketing de pago en buscadores. Pagar a Google, por ejemplo, por anuncios suele facilitar el acceso a las primeras posiciones de las búsquedas. El SEO y el SEM los utilizan, por ejemplo, las empresas que quieren que los clientes puedan encontrarlas buscando a través de Google, o de cualquier otro motor de búsqueda en Internet.
¿Cuándo debo utilizar el SEO?
La creación de contenidos relevantes para el sector en el que te mueves debería ser de interés para cualquiera que quiera ser visto en Internet. Cualquier empresa, marca o persona que quiera ser vista en Internet debe utilizar el SEO de alguna forma.
Al utilizar el SEO, conseguirá un efecto duradero, es decir, su presencia en línea será duradera y cualquiera que le busque podrá encontrarle las 24 horas del día, en cualquier momento del año. El marketing de pago sólo dirige tráfico a su sitio web durante el tiempo que usted paga por los anuncios.
Al mismo tiempo, el SEO requiere un trabajo a largo plazo y los resultados pueden demorarse. Un sitio web suele tardar varios meses en empezar a posicionarse en Google. Por lo tanto, el SEO debe dirigirse a las partes de su negocio que son duraderas y que desea que sean visibles en Internet durante un largo periodo de tiempo.
¿Cuándo utilizar el SEM?
Dado que el SEO puede llevar mucho tiempo y requiere cierto trabajo para obtener resultados, puede haber algunas situaciones en las que el posicionamiento SEM, con marketing de pago, sea preferible.
Una empresa que tenga una campaña temporal y quiera llegar rápidamente a clientes potenciales, puede beneficiarse del uso del SEM. O las empresas de nueva creación que quieran que la gente las encuentre rápidamente a través de, por ejemplo, Google, pueden utilizar el SEM y los anuncios de Google para dirigir tráfico a su sitio web.
No hay contradicción entre utilizar SEM y SEO. En la mayoría de los casos, lo mejor es generar confianza a largo plazo con los motores de búsqueda a través del SEO y utilizar el SEM para dirigir el tráfico en la dirección correcta.
Incluso las grandes empresas que ya tienen autoridad en su campo tienden a mantener el SEM con anuncios de pago, para generar confianza con los nuevos clientes y aumentar las posibilidades de hacerse visibles en las búsquedas rápidamente.