La estacionalidad, uno de los principales problemas del turismo rural

Finalizado el primer semestre del año, en el portal de alojamientos rurales https://www.clubrural.com han elaborado un informe resumen sobre cómo es el perfil del turista y propietario rural durante estos seis meses iniciales.
Perfil del propietario
A través de la encuesta elaborada por el portal, un 58.83% de las personas que
gestionan este tipo de negocio son mujeres, quedando un 41.17% en manos de
hombres. Además la edad más frecuente de ambos es de entre 45 y 53 años (el
36.84%) seguido de aquellos que tienen entre 55 y 64 años (representan el 27.49%).
Cabe destacar en este estudio que los más jóvenes todavía no se lanzan a la aventura
de poner en marcha un negocio como este. De hecho sólo el 8.65% de los
propietarios tiene entre 25 y 34 años. Una cifra que se incrementa al 19.30% para
los emprendedores de entre 35 y 44 años.
La mitad de estos propietarios (el 50.88%) tiene la casa rural como un negocio
alternativo a su actividad principal, mientras que para el restante 49.12% es la
actividad económica principal. De los que forman parte del primer grupo, el 28.34%
trabajan por cuenta ajena, el 15.29% son funcionarios y el 56.37% son autónomos. En
este sentido también es interesante saber qué nivel de estudios tienen estos
propietarios. La mayoría son universitarios (44.80%), seguidos por aquellos que
tienen una titulación en Formación Profesional (25.03%). Por último aparecen los
propietarios con formación secundaria (18.83%) y primaria (11.11%).
La explosión del turismo rural comenzó hace más de una década y eso se aprecia
también en la apertura de alojamientos de estas características. Encuestados los
propietarios, el 41.40% decía haber abierto su negocio hacía más de 10 años. A
partir de entonces en nivel de crecimiento descendió. Así entre los últimos 6 y 10 años
se pusieron en marcha el 28.42% de los negocios actuales. Avanzando en el tiempo,
NOTA DE PRENSA
el 19.30% comenzaron hace entre 3 y 5 años y finalmente solo un 6.55% abrió sus
puertas en el último año.
La empleabilidad sin embargo todavía no es un punto que destaque en el turismo
rural. De hecho un 73.45% dice no tener contratados empleados frente a un
26.55% que sí dispone de empleados. En este sentido de aquellos emprendedores
que sí cuentan con trabajadores a su cargo, el 52.86% tiene a una sola persona, un
28.19% a dos, un 8,37% a tres, un 3.96% a cuatro y un 4.61% a cinco o más.
Probablemente una de las partidas económicas más importantes a la que tienen que
prestar atención los propietarios es a la de publicidad. Estar visible y accesible a los
viajeros es la mejor forma para encontrar clientes. Para ello el 41.99% de los
propietarios invierte entre 501 y 1.500 euros al año en esta partida. Otro 27.13%
prefiere invertir solo entre 201 y 500 euros. Más allá de los 1.500 euros hay pocos
propietarios. Un 15.56% destina de 1.501 a 3.000 euros y un 2.92% entre 3.001 y
5.000 euros.
Las políticas de cancelación de los propietarios rurales no son demasiado exigentes
pero ha sido necesario incorporarlas a los negocios. Para un 14.04% de los
propietarios una cancelación siempre tiene coste para el viajero, mientras que un
11.35% dice que pueden anular una reserva sin gasto alguno en cualquier momento.
Aunque lo más frecuente (en el 35.32% de los casos) es que no haya que coste para
el viajero en los 15 días previos a la reserva.
Perfil del turista
En cuanto a las preferencias del turista a la hora de viajar, un 34.26% elige los fines
de semana, seguido de quienes optan por los puentes (23.61%). Este hábito de viajar
provoca que el turismo rural se haya convertido en una opción estacional, es decir,
que deja grandes periodos de tiempo (entre semana) sin reservas a los propietarios. A
lo largo del último semestre ha habido fecha claves como Semana Santa, Puente de
mayo y San Juan donde el índice de viajes se ha incrementado.
Por otro lado, es interesante saber cómo busca el turista sus viajes. Inevitablemente,
los smartphones forman parte de la vida del consumidor y por lo tanto se convierten en
una herramienta sencilla y accesible para hacer estas búsquedas. De esta forma se
desprende que el 58.49% de las visitas se han hecho desde móvil frente al 31.18%
desde ordenador, una distancia que cada vez va haciéndose mayor a favor del
Smartphone.
Estas son algunas de las conclusiones extraídas del Barómetro del Turismo Rural en
España. Puedes encontrar más información y datos aquí.
https://www.clubrural.com/barometro-turismo-rural/barometro-turismo-rural-1-
semestre-2017.pdf